Ajuda p/o campo (OMNDTB)
Este campo indica a população tocada pela média retida :
Para a publicidade na imprensa, trata-se do número de leitores.
Para a publicidade na rádio, trata-se do número de auditores
Para a publicidade televisão, trata-se do número de tele-espectadores
Esta informação é interessante para medir a taxa de devolução ao termo de uma operação e de constatar eventuais desvios importantes segundo a média retida.