Kampania prasowa
Ten obiekt pokazuje historię wszystkich kampanii mediowych (prasowych) realizowanych w ramach wszystkich kampanii marketingowych.
Do kampanii mediowych zalicza się wiele różnych operacji reklamowych:
- Kampanie reklamowe w telewizji
- Kampanie reklamowe w radio
- Kampanie reklamowe w gazetach
- Kampanie reklamowe w periodykach ogólnych lub branżowych
itd.
Uwaga: Funkcja nie służy do tworzenia nowych kampanii mediowych. Obiektu można używać wyłącznie w trybie zapytań. Utworzenie kampanii mediowej bezpośrednio za pomocą tego obiektu powoduje następujące konsekwencje:
- operacja nigdy nie będzie widoczna w funkcjach planowania marketingowego,
- operacja nie będzie powiązana z żadną kampanią marketingową.
Jedyna dopuszczalna metoda tworzenia nowych operacji to użycie kreatora kampanii prasowej z poziomu kampanii marketingowej.
Warunek
Odniesienie do dokumentacji Implementacja
Zarządzanie ekranem
Okno operacji marketingowej typu „Kampania prasowa” zawiera jedną zakładkę.
Nagłówek
Prezentacja
Porządek
W tym polu jest zapisany unikatowy klucz rekordu. Użytkownik nie może go modyfikować. Wartość klucza jest ustawiana przez licznik numerów kolejnych operacji marketingowych. Domyślnie numer kolejny składa się z 15 znaków.
Standardowo wprowadza go automatyczna funkcja. W celu zapewnienia prawidłowego funkcjonowania obiektu Kampania prasowa zaleca się zapisywanie tych cech standardowych. Licznik numerów kolejnych operacji marketingowych jest współużytkowany przez funkcje Kampania mailingowa, Kampania telefoniczna i Targi branżowe. Na podstawie numeru są aktywowane różne funkcje oraz dokumenty programu Crystal Reports dostępne na poziomie kampanii marketingowych.
Lokalizacja
To pole identyfikuje lokalizację, w której głównie odbywa się zarządzanie operacją.
Kampania
Kampania marketingowa, na podstawie której utworzono kampanię mediową.
Zamknij
Pola
Na tej karcie występują następujące pola :
Blok numer 2
Blok numer 1
| To pole identyfikuje lokalizację, w której głównie odbywa się zarządzanie operacją. |
|
|
|
|
Zamknij
Karta Cechy
Prezentacja
Denominacja
Pole to musi zawierać kilka słów, które pozwolą jednoznacznie zidentyfikować kampanię mediową.
Cel
W tym polu należy wprowadzić krótki opis oczekiwanego efektu, jaki ma przynieść operacja marketingowa. Opis może zawierać maksymalnie 235 znaków. Jeśli trzeba podać bardzo szczególny i kompletny opis, zaleca się skorzystanie z menu Plik > Komentarz albo z ikony widocznej na prawo od pola Cel . Dodanie notatki Cel ułatwi wtedy zrozumienie wprowadzonego opisu.
Prasa
To pole informuje o rodzaju wsparcia medialnego użytego w operacji.
Obieg
To pole wskazuje populację objętą wpływem użytego rodzaju mediów:
- W przypadku reklamy prasowej jest to liczba czytelników.
- W przypadku reklamy radiowej jest to liczba słuchaczy.
- W przypadku reklamy telewizyjnej jest to liczba widzów.
Informacje te pomagają mierzyć wskaźnik skuteczności kampanii po jej zakończeniu oraz stwierdzić wszelkie istotne różnice w zależności od użytego typu mediów.
Począteki Koniec
Te pola wskazują czas trwania operacji.
Budżet
To pole służy do określenia faktycznych kosztów zakupu przestrzeni reklamowej niezbędnej do przeprowadzenia kampanii. Pole Waluta służy do oszacowania wprowadzonej kwoty.
Zamknij
Pola
Na tej karcie występują następujące pola :
Blok numer 1
| Pole to musi zawierać kilka słów, które pozwolą jednoznacznie zidentyfikować kampanię mediową. |
Cel
|
|
|
|
Obsługa
| Pole to wskazuje medium, wykorzystane dla przeprowadzenia operacji. |
| To pole wskazuje populację objętą wpływem użytego rodzaju mediów. W przypadku reklamy prasowej jest to liczba czytelników; W przypadku reklamy radiowej jest to liczba słuchaczy; W przypadku reklamy telewizyjnej jest to liczba widzów. Informacje te pomagają mierzyć wskaźnik skuteczności kampanii po jej zakończeniu oraz stwierdzić wszelkie istotne różnice w zależności od użytego typu mediów. |
| Pole to wskazuje datę rozpoczęcia operacji. |
| Pole to wskazuje końcową datę operacji. |
| To pole służy do określenia kosztów zakupu przestrzeni reklamowej niezbędnej do przeprowadzenia kampanii. |
| Pole to służy do oszacowania kwoty wprowadzonej na zakup powierzchni reklamowej. |
Zamknięcie
|
|
|
|
Zamknij
Przyciski określone
Ten przycisk służy do wyświetlania zwrotów marketingowych uzyskanych dzięki kampanii mediowej. |
Komunikaty o błędzie
Podczas wprowadzania mogą wyświetlić się następujące komunikaty ogólne oraz o błędach :
Nie wprowadzono kodu waluty. Odmowa utworzenia.
Ten komunikat jest wyświetlany w przypadku, gdy użytkownik próbuje potwierdzić zamiar utworzenia operacji z budżetem, do którego nie została przypisana waluta.
Nie wprowadzono kodu waluty. Odmowa modyfikacji.
Ten komunikat jest wyświetlany w przypadku, gdy użytkownik próbuje potwierdzić zamiar zmodyfikowania operacji z budżetem, do którego nie została przypisana waluta.