Relation client > Marketing > Opérations marketing > Campagnes de presse 

Cet objet présente l'historique de toutes les campagnes presse effectuées, toutes campagnes marketing confondues.

Les campagnes presse regroupent un large éventail d'opérations publicitaires :

  • Campagnes de publicité à la télévision
  • Campagnes de publicité à la radio
  • Campagnes de publicité dans la presse quotidienne
  • Campagnes de publicité dans la presse magazine grand public ou professionnelle

Etc.

NB : Toute création d'une nouvelle campagne presse ne doit pas être effectuée au sein de cette fonction. Cet objet ne doit être utilisé qu'en consultation. La création d'une opération de type campagne presse directement dans cet objet entraîne les conséquences suivantes :

  • L'opération n'apparaîtra jamais dans le planning marketing
  • L'opération ne sera associée à aucune campagne marketing

Le seul moyen de définir une nouvelle opération est l'assistant campagne presse, disponible depuis une campagne marketing.

    Pré-requis

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    Gestion de l'écran

    L'opération marketing de type campagne presse se compose d'un unique onglet.

    En-tête

    Présentation

    Chrono

    Ce champ inaccessible à l'utilisateur a pour objet de stocker la clé unique de l'enregistrement. Cette clé est calculée par le compteur OPG. Par défaut, ce compteur se compose d'un numéro de séquence sur 15 caractères.

    Ce compteur est livré par défaut avec un fonctionnement automatique. Pour assurer un bon fonctionnement de l'objet Campagnes presse, il est vivement conseillé de conserver ces caractéristiques standards. Le compteur OPG est partagé par les objets Publipostage, Campagnes d'appels et Salons professionnels. Cela permet d'exploiter des fonctionnalités et des états Crystal Report travaillant au niveau campagne marketing.

    Site

    Ce champ mentionne le site sur lequel l'opération est gérée de façon principale.

    Campagne

    Référence de la campagne marketing à partir de laquelle a été générée l'opération campagne presse.

     

    Champs

    Les champs suivants sont présents dans cet onglet :

    Bloc numéro 2

    Bloc numéro 1

     

    Ce champ mentionne le site sur lequel l’opération est gérée defaçon principale.

    • Chrono (champ OMNNUM)

     

    • Campagne (champ CMGTTR)

     

     

    Onglet Caractéristiques

    Dénomination

    Ce champ doit contenir quelques mots permettant d'identifier une campagne presse de façon non équivoque.

    Objectif

    Ce champ permet de saisir une description synthétique de l'objectif attendu de l'opération marketing. En effet, cette description ne doit pas excéder 235 caractères. Dans le cas où une description très précise et très complète doit être saisie, il est conseillé d'utiliser le menu ''Fichier - Commentaire'' ou encore l'icône qui apparaît à droite de la zone Objectif. Dans ce cas, l'ajout de la mention Objectif permet de comprendre le sens du texte rédigé.

    Média

    Ce champ indique le support retenu pour l'opération.

    Diffusion

    Ce champ indique la population touchée par le média retenu :

    • Pour les publicités dans la presse, il s'agit du nombre de lecteurs
    • Pour les publicités radio, il s'agit du nombre d'auditeurs
    • Pour les publicités télévision, il s'agit du nombre de téléspectateurs

    Cette information est intéressante pour mesurer le taux de retour au terme d'une opération et constater d'éventuels écarts importants selon le média retenu.

    Début et Fin

    Ces champs indique la durée de l'opération.

    Budget

    Ce champ permet de mentionner le coût d'achat de l'espace publicitaire nécessaire à la réalisation de l'opération. Le champ Devise permet de valoriser le montant saisi.

     

    Champs

    Les champs suivants sont présents dans cet onglet :

    Bloc numéro 1

    • Dénomination (champ DES)

     

    Ce champ doit contenir quelques mots permettant d’identifier unecampagne presse de façon non équivoque.

    Objectif

    • champ FULOBJ

     

    • champ OBJICO

     

    Support

     

    Ce champ indique le support retenu pour l’opération.

    • Diffusion (champ DTB)

     

    Ce champ indique la population touchée par le média retenu.

    Pour les publicités dans la presse, il s’agit du nombre delecteurs.

    Pour les publicités radio, il s’agit du nombre d’auditeurs.

    Pour les publicités télévision, il s’agit du nombre detéléspectateurs.

    Cette information est intéressante pour mesurer le taux deretour au terme d’une opération et constater d’éventuels écartsimportant selon le média retenu.

    • Début (champ OMNSTR)

     

    Ce champ indique la date de début de l’opération.

    • Fin (champ OMNEND)

     

    Ce champ indique la date de fin de l’opération.

    • Budget (champ BUD)

     

    Ce champ permet de mentionner le coût d’achat de l’espacepublicitaire nécessaire à la réalisation de l’opération.

     

    Ce champ permet de valoriser le montant saisi pour l'achatd'espace publicitaire.

    Clôture

    • Opération clôturée (champ CLO)

     

    • Date clôture (champ CLODAT)

     

     

    Boutons spécifiques

    Ce bouton permet de visualiser les retours marketing générés par la campagne presse.

    Messages d'erreur

    Outre les messages génériques, les messages d'erreur suivants peuvent apparaître lors de la saisie :

    Aucun code devise n'est renseigné. Création refusée.

    Ce message est affiché si un utilisateur tente de confirmer la création d'une opération comportant un budget sans code devise associé.

    Aucun code devise n'est renseigné. Modification refusée.

    Ce message est affiché si un utilisateur tente de confirmer la modification d'une opération comportant un budget sans code devise associé.

    Tables mises en oeuvre

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